2027广州台球展｜中国台球如何从"世界工厂"走向"品牌强国"

广州·中国进出口商品交易会展馆，第二十届广州国际台球及配套设施展览会（GBE）即将拉开帷幕。六馆齐开、近八万平方米展区、六百余家企业同台亮相——这个规模放在二十年前几乎不可想象。

2006年前后，第一届广州台球展还只是一个偏居一隅的行业小聚。参展商多是珠三角的器材代工厂，展品以贴牌球桌、球杆和配件为主，海外采购商拿着图纸来下单，国内企业照着做、按件收钱，赚的是加工费。那时候的展会，更像一个"大型订货会"。

二十年过去，事情正在起变化。

从"来样加工"到"自主品牌"，展会舞台上的主角换了

如果你最近几年去过广州台球展，会发现一个明显的变化：展台越来越大，品牌越来越响，"OEM""ODM"这类字眼在宣传册上出现的频率越来越低。

2025年第十九届展会上，乔氏、独牙、星牌、绅迪、璟点、来力、康溪盛世、利百文等国内品牌悉数到场，各自占据数百平方米的特装展位，新品发布会、品牌签约仪式、球星互动轮番上演。与之形成对照的是，纯代工企业的展位面积在缩小，数量也在减少。

这个变化不是偶然。据艾媒咨询发布的《2026-2027年中国台球产业消费趋势洞察研究报告》，2025年中国台球市场规模达到1019.4亿元，同比增长16.9%，预计到2030年将突破1900亿元。市场规模扩大的同时，消费端的需求也在升级——球房老板不再只问"多少钱一张桌"，而是关心"什么品牌能帮我引流""什么桌型打感更好""有没有配套的赛事和培训体系"。

需求变了，供给端就得跟着变。广州台球展恰好成为这场转型的"第一现场"。企业在这里展示的不只是产品，更是品牌定位、技术实力和服务能力。一个几百平米的特装展台，背后是企业从"接单生产"到"品牌运营"的组织能力重构。

展会不只是"卖货场"，更是行业的"方向标"

很多人对展会的理解还停留在"摆摊位、接订单"的层面，但广州台球展走到第二十届时，它的功能早已超出了简单的交易撮合。

对品牌方来说，展会是新品的"首发平台"。一款新球桌、一根新球杆、一套智能计分系统，往往选择在广州展上首次公开亮相。原因很简单：这里集中了全国乃至全球的经销商、球房经营者和媒体，一次发布就能触达行业最核心的决策人群。2025年展会上，多家企业推出了融入国风设计的新款球桌和碳纤维球杆，这类产品在展前几乎没有对外曝光，就是为了在展会上制造"首发效应"。

对经销商来说，展会是"选品会"也是"信息场"。一个球房老板花三天时间逛展，能一次性对比几十个品牌的上百款产品，还能听到行业论坛上的趋势判断，效率远高于单独跑工厂。更重要的是，展会提供了面对面沟通的机会——产品打感如何、售后政策怎样、供货周期多长，这些在线上聊十轮不如现场试一局。

对整个行业来说，展会是"共识形成机制"。什么技术是真趋势、什么概念是炒概念、什么方向值得投入，企业在展会上互相观察、互相验证，逐渐形成行业共识。智能球桌这几年的快速普及，就与展会的持续推波助澜密不可分——从最初几家企业试水，到如今成为展会上的"标配"，只用了两三年时间。

从"引进来"到"走出去"，展会的全球角色在变

广州台球展的另一个变化，是它的"国际味"越来越浓。

早期展会的国际买家主要来自东南亚和中东，采购的多是中低端器材。近年来，随着国产台球器材品质提升，欧洲、美洲的采购商比例明显上升，采购品类也从基础器材扩展到高端球桌、智能设备和赛事服务。据展会主办方透露，2026年展会预计吸引来自四十多个国家和地区的采购商到场，全球采购商对接会将组织国际买家与国内企业一对一洽谈。

这个变化的背后，是中国台球产业全球竞争力的提升。过去，高端球桌市场长期被英国、美国品牌占据；如今，以乔氏、星牌为代表的中国品牌不仅在国内市场站稳脚跟，还开始出海参加国际赛事、赞助国际球员，在全球台球产业链中的位置从"下游加工"向"上游品牌"移动。

广州台球展在其中扮演的角色，相当于一个"双向枢纽"：一方面把全球买家引进来，让中国企业面对面接触国际需求；另一方面把中国品牌推出去，借助展会的国际影响力提升品牌认知度。这种枢纽作用，在国内市场竞争日趋激烈的当下显得尤为重要——当增量市场变成存量博弈，出海就成了很多品牌的必选项，而展会是成本最低、效率最高的出海第一站。

二十届不是终点，而是新周期的起点

回望二十届广州台球展，它其实就是一部浓缩的中国台球产业发展史。从代工到品牌，从国内到全球，从单一器材到全产业链，每一步变化都能在展会上找到注脚。

但二十届这个节点也提醒行业：过去的增长逻辑正在失效。市场规模突破千亿之后，粗放式扩张的空间收窄，品牌之间的竞争从"有没有"转向"好不好"；消费者越来越专业，对产品和服务的要求水涨船高；数字化、智能化的浪潮也在重塑这个传统行业的玩法。

在这样的背景下，广州台球展的价值不是在减弱，而是在增强。因为当行业进入"精耕细作"阶段，企业更需要一个高效的平台来展示品牌、对接资源、获取信息、判断方向。展会的本质从来不是"摆几天摊"，而是把产业链上最关键的人、产品和信息集中到同一个时空里，产生化学反应。

2026年5月，第二十届广州台球展即将启幕。对于从业者来说，这不仅是一场行业聚会，更是一次观察产业风向、校准自身方向的机会。二十届的积累，让这场展会有了足够的厚度；而产业的新变化，又让每一届都有新的看点。

中国台球产业从"制造大国"迈向"品牌强国"的路还很长，但至少方向已经清晰——而广州台球展，会一直是这条路上的重要坐标。